L'azienda è stata fondata a Bologna nel 1975 da Massimo Osti, il rivoluzionario designer internazionalmente riconosciuto come "padrino dello sportswear urbano". Il marchio ha subito trovato il favore degli intellettuali e degli artisti italiani grazie alla sua interpretazione sottilmente anticonformista dei classici funzionali del guardaroba dell'uomo urbano. Per oltre 45 anni il marchio ha continuato a diffondere la propria linea di modelli militari e di abbigliamento sportivo, combinandoli con l'innovazione del tessuto italiano intensamente ricercato e all'avanguardia. Questa innovazione del tessuto è sempre stata guidata e intensificata dall'uso della tintura in capo, una tecnica di cui l'azienda è stata la prima al mondo a svilupparsi a metà degli anni '70, in cui gli indumenti completamente finiti realizzati con diversi tipi di tessuto e fibra sono stati tinti come fase finale. Questa tecnica incredibilmente complessa, che ancora oggi solo una manciata di marchi è in grado di utilizzare, produce abbigliamento con una straordinaria ricchezza cromatica e sottigliezza tono su tono. Il risultato finale è un capo di abbigliamento facile da indossare, anticonformista e perfino ironico nei suoi dettagli.